Как оценить эффективность денег, потраченных на рекламные кампании? Очевидно, что проще всего это сделать с помощью комплексного и подробного дэшборда.
Хорошая визуализация позволяет за считанные секунды понять, была ли рекламная кампания успешной или нет. Она также позволяет понять действительно ли подтвердилась та или иная гипотеза.
Разумеется, визуализация позволяет выявлять не только лидеров (например лучшие магазины, регионы), но и аутсайдеров, выявлять узкие места и неэффективные расходы. Но так и должно быть. В этом и заключается суть аналитики.
Программное обеспечение PowerBI, использованное для подготовки этого дэшборда, является мощным инструментом. PowerBI может превратить скучные и безжизненные данные в Excel в нечто более живое и наглядное. К сожалению, права на работу с этим инструментом в России сильно ограничены. Многие функции сегодня отключены, в том числе географические карты. Поэтому здесь я могу поделиться с вами только ссылкой на PDF-презентацию проделанной мною работы.
